01｜东南亚传播不是“信息分发”，而是“内容流通”

与美国/欧洲不同，东南亚市场有一个传播铁律：

新闻媒体制造“第一传播”，社交媒体完成“第二记忆”。

📍 内容从来不是“发出去就结束”，而是“要被二次接力才能有效”。

所以真正有效的内容 ≠ “被报道一次”，而是 “能被公众二次转述”。

02｜中国品牌最大误区：只发内容，不做“二次传播设计”

东南亚不是“内容稀缺市场”，是“注意力稀缺市场”。你发了没人转，就是等于没发。

03｜什么样的报道，才能在东南亚“被主动二传”？

✅ 不是写你有多强，而是写你 与当地有什么关联✅ 不是产品介绍，而是 一条能被反复引用的立场 / 观点 / 数据✅ 不是信息堆砌，而是 一句能成为社媒金句的表达✅ 不是“品牌说”，而是“媒体替你说”

在东南亚传播中，shareability 比 content 本身更重要。

04｜案例示例（去品牌化脱敏）

某跨境电商品牌进入越南市场：

✖ 发了 20+ 新闻稿，无水花✔ 换策略：向当地媒体提供“越南用户电商趋势数据”

结果发生 3 件事：

越南三家主流科技媒体主动报道TikTok/KOL 用数据做二创视频 → 播放量累计 160 万LinkedIn 帖子 因“媒体引用截图”互动 10k+

最终不是“谁发得更多”，而是“谁被引用得更多”。

05｜受邀报道的真正商业价值：可被循环使用

受邀报道不是传播，而是内容资产化：

总结：报道不是曝光，是“别人替你证明”。

06｜为什么 X Branding 能让“中国品牌变成东南亚的内容资产”？

我们不是“发稿工具”，而是“传播后半程设计者”。

✅ 先让品牌被写成值得转发的故事✅ 再把报道转化成可被复制的社媒版本（图包 / 短视频 / 金句卡）✅ 让它进入 TikTok / FB / LinkedIn 的内容循环✅ 让传播不是“一次动作”，而是“持续存在”

X Branding 不是帮你“发内容”，而是让“别人帮你传播内容”。

07｜结语

在东南亚，传播不是“发过去”，而是“传出来”。被报道 ≠ 被记住。曝光 ≠ 影响力。

真正的品牌传播进阶是：

🔹 先让媒体替你说🔹 再让社媒替你放大🔹 最后让用户替你记住

这才不是“发稿”，这是 品牌占领市场记忆的方式。

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